Schritt 1: Ein ansprechendes Newsletter-Template erstellen

Wenn Sie ein Newsletter-Template erstellt und in Ihren E-Mail-Service-Dienstleister eingebunden haben, können SIe dieses immer wieder für die Newsletter verwenden. Viele Dienstleister bieten ansprechende fertige Templates an, die mit einem Baukasten-Editor einfach angepasst werden können. Einige stelle ich Ihnen im obigen Video vor.

Tipps für das Newsletter-Design

Achten Sie bei der Wahl des Templates auf folgende Kriterien:[DAP hasAccessTo=”3″ errMsgTemplate=”LONG”]

• Die maximale Breite sollte 620 Pixel nicht überschreiten.
• Das Template sollte für die Darstellung auf mobilen Endgeräten optimiert sein, denn es surfen teilweise mehr Menschen mit einem mobilen Gerät im Internet als mit einem Laptop oder Desktop-PC.
• Templates von Anbietern wie MailChimp oder Getresponse sind bereits responsive und für mobile Endgeräte optimiert. Dabei passen sich Text und Bilder automatisch der Darstellungsfläche an.
• Verwenden Sie leicht zu lesende Schriftarten wie Calibri, Arial oder Times New Roman.
• Verwenden Sie Bilder  sparsam, denn die Anzeige der Bilder ist in ivelen Fällen standardmäßig deaktiviert.
• Binden Sie im Header (oberen Bereich des Newsletters) einen Link zur Webversion ein..
• Binden Sie in den Header auch Ihr Logo (falls schon vorhanden), Titel und Name des Unternehmens bzw. der Website ein.

Tipps zum inhaltlichen Aufbau 

Leser entscheiden in den ersten 1-2 Sätzen, ob der Newsletter interessante Informationen für sie bietet. Schreiben Sie eine kurze und knackige Einleitung (warum sollte Ihr Leser jetzt diesen Newsletterlesen?)  – und kommen Sie sofort zur Sache. Denn sobald es langatmig wird, klicken viele Leser weg.

Die wichtigen Informationen kommen also zuerst und der folgende Inhalt sollte nach einem hierarchischen Aufbau gestaltet werden.

Platzieren Sie sichtbare Call-to-Action-Buttons auf Ihr jeweiliges Ziel (Blogartikel lesen, Produkt kaufen, Freebie anfordern, Gespräch buchen, etc.), die groß genug sein, sodass Leser diese auch vom Smartphone einfach anklicken können.

Texte mit interessanten Zwischenüberschriften gliedern

Damit Leser den Newsletter schnell auf die für sie relevanten und interessanten Informationen überprüfen können, sollte dieser in kurze Absätze mit Zwischenüberschriften unterteilt sein.So führen Sie Ihre Leser mithilfe der Zwischen-Überschriften Schritt für Schritt zu der gewünschten Handlung (auch “Call-to-Action” genannt):

• Die Zwischenüberschrift informiert über den folgenden Inhalt. (verwenden Sie evtl. eine andere Farbe als für den Text)
• Die Schrift der Zwischenüberschriften ist größer als der Text und kleiner als die Hauptüberschrift.(H1, H2, u.s.w.)

Das Design der Newsletter spiegelt das Design der Marke wider

Es steigert den Wiedererkennungswert, wenn Ihr Newsletter – Design zu Ihrer  Marke und Website passt. Auf der Website verwendete Farben und Schriftarten sollten daher auch im Newsletter verwendet werden (z.B. der Newsletter-Header und Ihr Website-Header sollten die gleiche Farbe haben). In der Regel entspricht das Farbschema des Newsletters dem des Logos.

Eine persönliche Note bekommt Ihr Newsletter, wenn Sie ein Foto von sich (falls vorhanden, auch mit Ihrem Team)

Beispiel mein Spotlight-Newsletter:

Hier ein weiteres Beispiel, wie man eine persönliche Note in den Newsletter einbringen kann:

Hier wurde nicht nur ein statisches Bild, sondern ein animiertes Gif verwendet. Wie man so etwas erstellt, zeige ich in diesem Video:

https://www.youtube.com/watch?v=aNVPgNEDvyQ

Zusammenfassung

Ein strukturiertes und übersichtliches Layout ist das A und O für professionell gestaltete Newsletter Das Wichtigste steht am Anfang, Zwischenüberschriften mit kurzen Absätzen erleichtern das schnelle Erfassen des Inhalts. Bilder sollten nur sparsam eingebunden werden. Der Inhalt soll einem roten Faden folgen und zur gewünschten Handlung (Call-to-Action) führen. Nutzen Sie die Tipps, wenden Sie Ihre eigenen Erfahrungen an und erstellen Sie Ihr ultimatives Newsletter-Design.

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